【2026年10月】日本国内旅行ビジネス月報

国内旅行の動き、秋の地域行事、食と文化体験

共同企画：オンラインリゾート × Enjourney
情報確認日：2026年10月20日（日本時間）

大阪発着のバス手配について
Enjourneyのバスの空き状況を見るページをご案内しています。表示は予約確定・車両確保・個別行程の運行可否を意味しません。

秋の収穫、陶器の産地を歩く催し、夜の町並みを彩る竹灯り。10月下旬から11月にかけて、日本各地でその土地の文化と季節に触れる行事が続きます。今号は、日本国内の旅行をめぐる公表統計とキャンペーン、地域の催し、食やものづくりの体験をまとめました。

国内旅行の消費額と延べ旅行者数は同じ指標ではありません。また、抽選による旅行クーポンキャンペーンと、旅行代金を直接割り引く制度も別のものです。異なる性質の情報を分け、現在公表されている条件と、その情報の時点を記録しています。

4．食の資料室｜収穫と冬の味覚

青森・弘前のりんご収穫体験

弘前市りんご公園では、育っている木からりんごをもぎ取る体験を案内しています。市の常設案内では8月上旬～11月中旬を予定期間とし、収穫可能な品種は時期によって変わります。収穫できる実がなくなると体験が休止する場合もあります。これは季節の基礎案内で、2026年の全日程の実施を保証するものではありません。弘前市 — りんご収穫体験

緑の葉の間に赤いりんごが多数実る弘前のりんご園 — 青森県弘前市岩木のりんご園。2016年10月16日撮影の参考写真。弘前市りんご公園や2026年の収穫体験を写したものではありません。あおもりくま,Aomorikuma · 写真の出所 · CC BY-SA 4.0 · 画像の加工: WebP · ≤1800 px · RGB

りんごを食べることと、木や果実を観察しながら収穫することは、異なる関わり方です。弘前公園の紅葉行事も同じ市内の季節情報ですが、公園同士の移動時間や参加枠までを含む一体の商品として案内しているものではありません。弘前市 — りんご収穫体験弘前公園 — 2026 弘前城菊と紅葉まつり

福井の越前がに・せいこがに

福井県観光連盟の基礎資料では、雄の越前がにの漁期は11月6日～翌年3月20日、雌のせいこがには11月6日～12月31日と紹介されています。せいこがには内子・外子が特徴です。この資料は2024年掲載の季節情報で、10月の新しい漁況予測ではありません。福井県観光連盟 — 越前がに

同じ冬のカニでも、種類と漁期が違います。また、漁期、旬と呼ばれる時期、各店舗の提供期間は一致するとは限りません。保存品の使用を含む料理内容や、その日の提供は店舗ごとの案内になります。産地や調理法の紹介と、価格・在庫の確保を分けて記録しています。福井県観光連盟 — 越前がに

広島の牡蠣をめぐる10月の動き

広島県の2026年10月7日付発表では、観光連盟の「牡蠣食う研」が、翌8日から約50店舗と連携する「牡蠣マシマシ、できます！広島」を開始すると案内しています。通常より牡蠣を多く使うメニューを打ち出す企画です。広島県 — 牡蠣企画の発表、2026-10-07

参加店の数は事業の規模を示すもので、同じ料理を全店舗で同じ料金で提供するという意味ではありません。共通の団体席・予約条件があるとも限りません。具体的な料理や実施条件は各参加店の情報に分かれます。広島県 — 牡蠣企画の発表、2026-10-07

6．文化に触れる体験｜見る・作る・味わう

茶の味を比べる、季節の菓子を形にする、布を染める、楽器の音を鳴らす。文化体験には、完成品を見たり購入したりすることとは異なる参加の形があります。

6．文化に触れる体験｜見る・作る・味わう
分野・地域	公式に案内されている内容
茶・抹茶／京都・宇治	茶づな：宇治茶の展示、淹れ方・飲み比べ等の体験。対鳳庵では茶と季節の菓子宇治市観光協会 — tea and other experiences
和菓子／石川・金沢	石川県観光物産館：職人に教わり上生菓子3個を制作、お土産1個付き石川県観光物産館 — 和菓子体験
藍染／徳島・藍住	藍の館：旧藍商の屋敷、阿波藍の歴史展示と染色体験藍住町 — 藍の館
竹工芸／大分・別府	竹細工伝統産業会館：竹鈴や四海波花籠など、予約制の制作別府市竹細工伝統産業会館 — 体験
食品サンプル／東京・合羽橋	元祖食品サンプル屋：天ぷらとレタスの模型づくり。料理教室ではない元祖食品サンプル屋 — Kappabashi workshop
アイヌ文化・音楽／北海道・白老	ウポポイ：口琴ムックリ等。補助資料の言語と人的な通訳対応は別 Upopoy — はじめてのムックリ

食べるものと、食べ物を模した作品

食品サンプル制作は、食材を調理する教室ではありません。合羽橋店では天ぷらとレタスの模型づくり、東京ソラマチ店では2026年10月2～25日の期間限定でハロウィンチョコバナナの模型制作を案内しています。店舗・素材・作品・参加条件はプログラムごとに異なります。元祖食品サンプル屋 — Kappabashi workshop 元祖食品サンプル屋 — Tokyo Solamachi

地域ごとに残る文化的背景

藍の館は旧藍商の屋敷で阿波藍の歴史を展示し、染色体験も行う施設です。一方、ウポポイのムックリ体験は、アイヌ文化の楽器に触れる活動です。どちらも「日本文化体験」という一つの言葉にまとめることはできますが、その土地や文化の背景を同じものとして扱ってはいません。藍住町 — 藍の館 Upopoy — はじめてのムックリ

所要時間、対象年齢、定員、バリアフリーの状況、言語対応は実施者・プログラムによって異なります。上表は各公式情報への入口であり、特定日の受入枠を確保した一覧ではありません。

5．地域の秋から、2027年の大型イベントまで

5．地域の秋から、2027年の大型イベントまで
日程	項目・地域	状態・内容
2026-10-02 – 10-25	食品サンプル・ハロウィン体験／東京	東京ソラマチ店の期間限定制作体験。食べる食品ではない元祖食品サンプル屋 — Tokyo Solamachi
2026-10-24	竹と月夜の調べ／別府	竹細工伝統産業会館。18～20時、竹灯り・実演・音楽別府市 — 竹と月夜の調べ
2026-10-30 – 11-08	弘前城菊と紅葉まつり／青森	弘前公園の菊と紅葉の催し。見頃は天候による弘前公園 — 2026 弘前城菊と紅葉まつり
2026-10-31 – 11-03	益子秋の陶器市／栃木	産地の器・作品の展示販売益子陶器市実行委員会 — 2026 autumn pottery fair
2026-11-07 – 11-08	うすき竹宵／大分	竹ぼんぼりと歴史的な町並み臼杵市観光協会 — イベント情報
2026-11-08 – 12-06	白滝もみじフェスティバル／大洲	白滝公園の紅葉と17～20時のライトアップ大洲市 — 白滝もみじフェスティバル
2026-11-19 – 11-23	秋の有田陶磁器まつり／佐賀	春の陶器市とは開催形態が異なる有田観光協会 — 2026 autumn event announcement
2027-02-04 – 02-11	さっぽろ雪まつり／北海道	大通・つどーむ・すすきの。関連行事は別会期さっぽろ雪まつり実行委員会 — 2027 dates
2027-03-19 – 09-26	GREEN×EXPO 2027／横浜	花・緑と自然との共生を主題とする国際園芸博覧会 GREEN×EXPO 2027 — official overview

春と秋で姿を変える、焼き物の産地の行事

有田観光協会は、秋の有田陶磁器まつりについて、春の陶器市のような外部からの出店や歩行者天国を設けないと案内しています。焼き物を扱う催しでも、町の使い方は春と秋で同じではありません。有田観光協会 — 2026 autumn event announcement

益子陶器市の公式マップには、会場、駐車場、交通、トイレ、休憩所等に加え、オムツ替え・授乳スペース、宅配便・手荷物預かり所などの項目があります。これらは地図上の施設区分で、全箇所が同一時間帯・同一条件で利用できるという情報ではありません。益子陶器市 — 公式マップ

大洲は、期間中の別行事にも日付がある

白滝もみじフェスティバルの期間は11月8日～12月6日、ライトアップは17～20時。滝まつりは11月15日、るり姫まつりは11月23日という別日程が公表されています。長いフェスティバル期間の毎日に同じ祭りが行われるわけではありません。紅葉の状態も開催日程とは別の自然条件です。大洲市 — 白滝もみじフェスティバル

さっぽろ雪まつりと、その後の関連行事

2027年のさっぽろ雪まつりは2月4～11日、大通・つどーむ・すすきのの3会場が予定されています。特別連携行事「さっぽろスノースポーツパーク2027」は2月12～14日、大和ハウスプレミストドームでの別会期・別会場です。雪まつり本体の会期延長ではありません。さっぽろ雪まつり実行委員会 — 2027 dates

GREEN×EXPO 2027

横浜市の旧上瀬谷通信施設を会場に、2027年3月19日～9月26日に開く予定の国際園芸博覧会です。花・緑・園芸、自然との共生が主題となります。日程が公表されている催しですが、会期中の全ての日に同じ展示・催事を実施するという意味ではありません。GREEN×EXPO 2027 — official overview

今月のカレンダー｜これからの予定

今月のカレンダー｜これからの予定
日程	項目・地域	状態・内容
2026-10-01 – 12-25	JATA平日に泊まろう！第3期	対象となる宿泊期間。全宿泊日の適用ではない日本旅行業協会 — 平日に泊まろう！キャンペーン2026
2026-10-02 – 10-25	食品サンプル・ハロウィン体験／東京	東京ソラマチ店の期間限定制作体験。食べる食品ではない元祖食品サンプル屋 — Tokyo Solamachi
2026-10-24	竹と月夜の調べ／別府	竹細工伝統産業会館。18～20時、竹灯り・実演・音楽別府市 — 竹と月夜の調べ
2026-10-30 – 11-08	弘前城菊と紅葉まつり／青森	弘前公園の菊と紅葉の催し。見頃は天候による弘前公園 — 2026 弘前城菊と紅葉まつり
2026-10-31 – 11-03	益子秋の陶器市／栃木	産地の器・作品の展示販売益子陶器市実行委員会 — 2026 autumn pottery fair
2026-11-03	文化の日	国民の祝日、火曜日政府広報オンライン — 国民の祝日
2026-11-07 – 11-08	うすき竹宵／大分	竹ぼんぼりと歴史的な町並み臼杵市観光協会 — イベント情報
2026-11-08 – 12-06	白滝もみじフェスティバル／大洲	白滝公園の紅葉と17～20時のライトアップ大洲市 — 白滝もみじフェスティバル
2026-11-19 – 11-23	秋の有田陶磁器まつり／佐賀	春の陶器市とは開催形態が異なる有田観光協会 — 2026 autumn event announcement
2026-11-23	勤労感謝の日	国民の祝日、月曜日政府広報オンライン — 国民の祝日
2027-01-05	JATAキャンペーン第3期	応募期限。宿泊対象期間とは異なる JCBトラベル — 平日に泊まろう！キャンペーン2026
2027-02-04 – 02-11	さっぽろ雪まつり／北海道	大通・つどーむ・すすきの。関連行事は別会期さっぽろ雪まつり実行委員会 — 2027 dates
2027-03-19 – 09-26	GREEN×EXPO 2027／横浜	花・緑と自然との共生を主題とする国際園芸博覧会 GREEN×EXPO 2027 — official overview

日付は催しやキャンペーンが公表する期間です。紅葉の見頃や農作物の収穫状態、当日の実施・受入枠を一律に示すものではありません。

1．国内旅行の動き｜消費額と延べ旅行者数

観光庁が2026年8月19日に公表した「旅行・観光消費動向調査」の4～6月期1次速報では、日本人の国内旅行消費額は7兆5,361億円、前年同期比11.7％増でした。延べ旅行者数は1億4,958万人、同3.3％増、1人1回当たり旅行支出は50,381円、同8.2％増となっています。観光庁 — 旅行・観光消費動向調査2026年4–6月期1次速報

1．国内旅行の動き｜消費額と延べ旅行者数
指標	2026年4～6月期・1次速報	前年同期比
日本人の国内旅行消費額	7兆5,361億円	＋11.7％
国内延べ旅行者数	1億4,958万人	＋3.3％
1人1回当たり旅行支出	50,381円	＋8.2％

出典は観光庁の同調査の2026年8月19日公表・4～6月期1次速報の原PDFです。原資料の公表値を記載しており、本号の作成時点で実績が確定した統計として扱っていません。観光庁 — 旅行・観光消費動向調査2026年4–6月期1次速報

「延べ旅行者数」は同じ人が複数回旅行した場合を含む旅行回数ベースの規模で、日本国内で旅行した人を重複なく数えた人数ではありません。1人1回当たり支出は、旅行に関係する支出の平均であり、ある宿泊施設の料金や特定の交通運賃を表すものでもありません。観光庁 — 旅行・観光消費動向調査2026年4–6月期1次速報

観光庁が2026年7月31日に公表した2026年1～3月期の2次速報では、国内旅行消費額は5兆9,822億円、前年同期比6.0％増、延べ旅行者数は1億2,100万人、同0.9％増、1人1回当たり旅行支出は49,441円、同5.1％増です。5月公表の1次速報に代わり、本号では同じ期間の更新された公表値を掲載しています。観光庁 — 国内旅行2026年1–3月期・2次速報

1．国内旅行の動き｜消費額と延べ旅行者数
四半期	消費額の前年同期比	延べ旅行者数の前年同期比	1人1回当たり支出の前年同期比
2026年1～3月期・2次速報	＋6.0％	＋0.9％	＋5.1％
2026年4～6月期・1次速報	＋11.7％	＋3.3％	＋8.2％

この二つの公表では、人数に関する指標よりも、消費額の増加率が大きくなっています。ただし、旅行時期、日数、宿泊・日帰りの構成、購入したサービスの種類などが異なるため、差の全てを値上がりだけで説明する資料ではありません。前年同期比同士を並べたもので、季節調整済みの前期比でもありません。観光庁 — 旅行・観光消費動向調査2026年4–6月期1次速報観光庁 — 国内旅行2026年1–3月期・2次速報

国内版が扱うこの統計は、日本人の国内旅行についてのものです。海外から日本への入国者数や訪日客の消費額を、国内旅行者の値として置いてはいません。

3．11月の祝日と、地域行事の会期

2026年11月の国民の祝日は、11月3日（火）の文化の日、11月23日（月）の勤労感謝の日です。これは祝日の暦であり、全ての人の勤務・学校の休みを一律に決める一覧ではありません。政府広報オンライン — 国民の祝日

益子秋の陶器市は10月31日～11月3日、秋の有田陶磁器まつりは11月19～23日と発表されています。それぞれ会期末に上記の祝日が含まれますが、開催日数、場所、出店の方式は異なります。益子陶器市実行委員会 — 2026 autumn pottery fair 有田観光協会 — 2026 autumn event announcement

今号に掲載する灯りの催しも、夜間開催という点だけで同じものではありません。別府は竹細工伝統産業会館を会場とし、実演・演奏を組み合わせる日程。臼杵は町並みと竹ぼんぼりを主題としています。会館の催しと街歩きの催しでは、体験の場と内容が違います。別府市 — 竹と月夜の調べ臼杵市観光協会 — イベント情報

2．旅行関連キャンペーン｜平日宿泊を対象とする抽選

JATA「平日に泊まろう！キャンペーン2026」

日本旅行業協会（JATA）のキャンペーンは、所定の旅行購入と平日宿泊を対象に、抽選で次回割クーポンを贈るものです。予約時に代金が必ず下がる制度でも、行政による旅行補助金でもありません。日本旅行業協会 — 平日に泊まろう！キャンペーン2026

JATA「平日に泊まろう！キャンペーン2026」
項目	公表されている内容
対象となる購入	JATA会員旅行会社で購入する、対象条件に合う国内宿泊旅行。宿泊のみの購入も含まれる
旅行代金	1人当たり1万円以上
対象期間の全体	2026年4月1日～2027年3月31日
第3期の対象宿泊	2026年10月1日～12月25日
第3期の応募期限	2027年1月5日
抽選賞品	3万円分または1万円分の次回割クーポン。年間計160名、各期40名
主な対象除外	日曜・祝日の前日の宿泊、指定繁忙期間など

参加旅行会社の案内も、第3期の宿泊期間と応募期限を区別しています。次回割クーポンの当選、受領、使用可能期間・使用先の条件は別に定められます。日本旅行業協会 — 平日に泊まろう！キャンペーン2026 JCBトラベル — 平日に泊まろう！キャンペーン2026

全体の対象除外期間には、2026年4月25日～5月6日、8月8～16日、12月26日～2027年1月3日が含まれます。第3期の宿泊終期が12月25日であることと、翌期が年末年始の全てを対象にすることは同義ではありません。日本旅行業協会 — 平日に泊まろう！キャンペーン2026

「国内宿泊をした」という条件だけで参加資格が決まるものではなく、購入経路、旅行代金、宿泊日、応募手続の条件が組み合わされています。航空券だけ、日帰りだけといった商品を含む全ての国内旅行に適用するキャンペーンではありません。日本旅行業協会 — 平日に泊まろう！キャンペーン2026

国内向けと訪日向けの制度は別の範囲

海外の旅行会社が造成する訪日団体ツアーに対する助成は、日本国内の旅行者が個人で宿泊予約する際の割引と同じではありません。本号では、訪日旅行に限定された福島・いわき・岡山・隠岐の支援を、国内旅行者の特典として掲載していません。制度の名称より、申請主体と対象旅行が適用範囲を決めています。

国内向けの地域キャンペーンにも、居住地、販売経路、宿泊施設、予約日、宿泊日などで条件が分かれるものがあります。今号で具体条件まで採用した上記キャンペーンのほかに、全国どこでも使える旅行補助が存在すると推定した一覧は置いていません。

7．公式資料と地域情報

7．公式資料と地域情報
資料	掲載される情報
観光庁「旅行・観光消費動向調査」観光庁 — 旅行・観光消費動向調査2026年4–6月期1次速報観光庁 — 国内旅行2026年1–3月期・2次速報	日本人の国内旅行消費額、延べ旅行者数、旅行支出等の公表値
JATA「平日に泊まろう！」日本旅行業協会 — 平日に泊まろう！キャンペーン2026	対象となる旅行・宿泊日、抽選、応募条件
益子陶器市公式マップ益子陶器市 — 公式マップ	会場・交通・休憩施設等の位置情報
各イベント・体験の主催者宇治市観光協会 — tea and other experiences 石川県観光物産館 — 和菓子体験藍住町 — 藍の館別府市竹細工伝統産業会館 — 体験元祖食品サンプル屋 — Kappabashi workshop Upopoy — はじめてのムックリ	そのプログラムの内容と受付情報
JNTO写真・動画ライブラリリンク集JNTO — Japan Photo and Video Library Links	自治体等の素材提供先への入口。利用条件は提供元ごとに異なる